„Klassisches Marketing hat ausgedient“, liest man immer mal wieder. Die Zukunft gehöre dem Online-Marketing, weil sich mit ihm jede Maßnahme zielgerichtet planen und ihr Erfolg sich exakt messen lasse. Das ist natürlich etwas übertrieben. Richtig ist, dass das digitale Marketing großen Einfluss auf die traditionelle PR hat. Es macht die Gestaltung von PR-Kampagnen deutlich effizienter, weil es die gezielte Ansprache von Zielgruppen ermöglicht. Außerdem lässt sich die Sichtbarkeit von Offline-Kampagnen durch eine intelligente Vernetzung von Online-Kommunikationskanälen deutlich erhöhen. Ein wichtiger Aspekt ist auch das Storytelling: Im Online-Marketing von entscheidender Bedeutung, wird es sich auch im klassischen Marketing mehr und mehr durchsetzen. Ganz nach dem Motto „Geschichten statt Botschaften“. Der zunehmende Einfluss des Online-Marketings auf die klassische PR ist deshalb ganz klar ein B2B-Marketing-Trend 2018.
B2B-Marketing-Trends 2018: Digitales Marketing verändert die PR
